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“双 11”战火,今年来得早了些

[2019-11-21 13:39:34] 【

2019年“京东全球美食节11月11日启动大会”现场

河南商报记者陈伟文/照片

离2019年的“双11”还不到一个月。10月15日,“早鸟”京东率先启动今年的“双11”热身:今年的预售也将提前到10月18日,比去年提前两天。下跌的市场已经成为京东今年“双11”的亮点。为此,其小型购物项目“京西”于同一天推出,以高性价比和社交电子商务为特色。

“双11”京东急于将预售时间提前至10月18日

2019年10月15日,“11月11日京东全球美食节启动大会”在北京举行。此次会议的召开早于几个主流电子商务平台。此外,“早起的鸟儿”JD.com还将今年“双11”的预售日期提前至10月18日,比去年10月20日提前了两天。

京东集团副总裁兼零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,今年的预售期为10月18日至10月31日,特殊时期为11月1日至11月8日,高潮期为11月9日至11月11日,回头率为11月12日至11月15日。

此外,消费者对逆向定制(c2m)产品的需求也将大量出现。“双十一”今年,JD.com将向用户提供2亿c2m产品。据了解,JD.com将在未来三年共发布1亿款新产品和c2m产品,其中70%以上是创新产品。

“京西”上线,聚焦下沉市场

为了应对一起购物的激烈市场,JD.com将于11月11日推出新的社交电子商务平台“京西”。“京西”的定位非常明确。它专注于新兴消费群体,专注于高性价比和社会电子商务。

韩瑞已经给出了“京西”的发展目标:在未来三年内,连接1000个工业区和生产源区,为消费者提供更丰富的质优价廉的商品;未来五年,京西将为全国100多万家企业提供专业的社会电子商务平台,为全国10万家制造企业建立高效零售系统,促进高品质生产能力与消费者需求的准确对接,释放产业价值。

京东对“京西”的期望其实很高。京东此前表示,将把微信九宫格的头等舱入口留给“京西”。河南商报记者了解到,JD.com并不是第一家提供竞争激烈产品的电子商务公司。此前,阿里的巨化安和苏宁的苏宁联合收购集中在下沉市场的消费群体,去年巨化安和苏宁的联合收购也获得了相当大的资源支持。

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为什么每次你有大的晋升,你都要谈论“从一个中选一个”?

从2013年起,每年的“双11”和“6.18”电子商务推广中,关键词“选择一个”将始终出现。

京东贸易公司和京东三白六都公司于2015年直接起诉天猫网络公司、天猫科技公司和阿里巴巴公司。然而,该案一度陷入法院管辖权的争议,天猫声称该案应由浙江省高级人民法院审理。

2017年,北京市高级人民法院一审驳回了天猫法院的管辖权异议,天猫对此提起上诉。在过去的两年里,随着多多、美团等平台的崛起,他们都卷入了“二分之一”的“舌战”。

在JD.com于今年11月11日发布新闻发布会之前,阿里巴巴集团营销公关委员会主席王帅·微博(Weibo)在一份个人声明中表示:“这个平台不是土豪,成本也不是由强风推动的。促销活动的资源自然稀缺,只能向最真诚、最积极参与促销活动的品牌商家倾斜。这是最简单的商业规则。”

京东副总裁宋洋回应了“二分之一”的观点:“京东并不是受“二分之一”伤害最严重的一个。日夜忙于日常生活的是商人。平台资源的稀缺应该鼓励商家通过多种渠道和平台发展。多卖一点,而不是威胁用各种手段压制。因此,在世界各地做生意变得越来越困难。”

一些消费者“说出他们的不满”:“有一点时间进行“舌战”,最好考虑如何为消费者提供良好的服务。”

对此,中国社会科学院世界经济政治研究所全球治理司副司长晋松表示,该平台认为,它为企业提供增值服务,帮助企业塑造形象,扩大市场份额。同时,企业需要保持和创造平台的交易规模,巩固其市场地位。然而,双方的投入和收入之间的界限并不清楚。这种模糊性将导致“跳槽”,因为商家在获得平台支持以实现快速增长后,对多个平台有了更好的选择,这使得最初的平台相信其对商家的初始投入已经遭受损失。

“事实上,这与在培训新员工后拥有垄断技术时对员工跳槽的限制是一样的。此时,企业感到自己遭受了损失,员工认为这限制了他们选择工作的自由。”他说。

然而,随着法律法规的成熟,这样的问题越来越少,中国的电子商务市场还不能称之为“成熟”。这种“舌战”目前也已经存在。

今后,他希望随着配套制度环境、法律制度和市场规则的改善,“二分之一”的问题能够逐步得到解决。

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